ここ数年でTikTokという動画共有アプリのことを聞いたことがないなら、最新の流行についていけていないかもしれません。TikTokは現在、世界中で最も人気のあるモバイルアプリのひとつであり、そのユーザー数は日々驚くほど増え続けています。
TikTokの人気急上昇の理由は、ユーザーが作るコンテンツ、例えば音楽のアレンジやリップシンク、コメディスキットなどに特化している点にあると思います。アプリについて知らないことがある方のために、TikTokに関する8つの面白い事実をご紹介しましょう。
TikTokについて
TikTokは動画共有に特化したソーシャルネットワーキングサービスです。中国の企業バイトダンスが運営しており、ユーザーはダンスやコメディ、教育など、多様なテーマの短編動画を作成・投稿しています。
アプリ内で作成できる動画の長さは15秒から3分までです。TikTokの人気によって、数多くのバイラルトレンドやミュージックトレンド、いわゆる「インフルエンサー」として知られるネット有名人が生まれました。
このソーシャルメディアプラットフォームは、ユーザーが単なる楽しみだけでなく、コンテンツを作成して収益を得る道も切り開きました。企業がTikTok上で広告を出し、インフルエンサーマーケティングを通じてターゲット層にアプローチできるようになったためです。
TikTokアプリのダウンロード
ByteDanceは2017年に、AndroidとiOSの両方のユーザー向けにTikTokのモバイルアプリをリリースしました。このアプリは無料でダウンロードおよび利用できます。TikTokでは、コインをアプリ内で購入し、ライブ配信者へのギフトとして交換することも可能です。
Android版はGoogle Playストアからダウンロードでき、現在1100万件以上のユーザーレビューに基づき、5点満点中4.4の評価を得ています。ファイルサイズは88MBで、Android 4.4以上の端末が必要です。
一方、iOS版はApple App Storeで入手可能で、エンターテイメント部門で現在1位、23万件以上のレビューに基づき5点満点中4.7の評価を獲得しています。ファイルサイズは440.6MBで、iOS 9.3以降が必要です。
TikTokは中国発アプリの国際版
TikTokに関する面白い事実の紹介として、最初に触れておきたいのは、TikTokが中国発アプリ抖音（Douyin）の国際版であるということです。このアプリは2016年9月に中国でリリースされましたが、海外向けにはTikTokとして展開されています。
抖音とTikTokはほぼ同じインターフェースを持ち、どちらもByteDance社によって運営されていますが、サーバーが別々のため、それぞれのコンテンツにアクセスすることはできません。
TikTokはまた、2014年8月にリリースされ、若年層の間ですでに人気だったMusical.lyというアプリと統合しました。この合併は2017年11月に行われ、ByteDanceはこの上海拠点のスタートアップを買収するために10億ドルを支払ったと報じられています。
他のソーシャルメディアプラットフォームよりも人気
TikTokは比較的新しいソーシャルメディアプラットフォームであり、そのため年配の世代の中には、まだこのアプリを知らなかったり、利用に躊躇している人もいます。それにもかかわらず、最近の調査によると、TikTokのアクティブユーザー数は現在8億人を超えています。
この数字は、TikTokよりも何年も前にリリースされたTwitter、LinkedIn、Snapchatのアクティブユーザー数を上回っています。また、TikTokはInstagramの10億人のアクティブユーザー数にも迫る勢いです。TikTokユーザーは月平均1,250分をアプリで過ごしており、これはSnapchatやInstagramよりも多い数値です。
平均的なTikTokユーザーは1日に50分以上アプリを利用しており、これはソーシャルメディア最大手のFacebookやInstagramと並ぶレベルです。2020年3月には、TikTokアプリのダウンロード数が1億1,500万回近くに達し、1か月でのアプリダウンロード数としては過去最大となりました。
休憩を促すために広告が導入された
2019年、TikTokは「あなたがコントロールできる」コンテンツシリーズを開始し、そのキャンペーンの一環として、アプリのスクリーンタイム制限について利用者に啓発する動画を公開しました。実は、すでにデジタルウェルビーイングを促進するため、1日の利用時間に制限を設けるスクリーン管理機能が導入されていました。
人気のTikTokクリエイターたちが起用され、視聴時間の管理や休憩の大切さ、外に出てみたり街を散策したり、本を読んだりと、リアルな生活を楽しむことを促す短い動画が制作されました。
個人的な意見ですが、企業側がスクリーンタイムの制限について注意喚起する必要があったという事実は、このアプリの圧倒的な人気を物語っています。また、TikTokがユーザー数やアクティビティの増加だけでなく、ユーザーの健康にも配慮していることが示されています。
TikTokの親会社ByteDanceは、世界で最も価値のある未上場企業
TikTokは中国のインターネットテクノロジー企業であるByteDanceが所有しています。本社は北京にあり、ケイマン諸島に登記されています。2012年にソフトウェアエンジニアで実業家の張一鳴（ジャン・イーミン）氏によって設立されました。
ByteDanceはスタートアップから急速に成長し、世界でも数少ない「ヘクトコーン」（企業価値が1000億ドルを超えるスタートアップ）と呼ばれる存在の一つとなりました。
2020年初頭、ByteDanceの企業価値は750億ドル以上と評価され、世界で最も価値のある未上場企業となりましたが、2021年には1400億ドルへと急上昇しました。また、企業の成長だけでなく、TikTokの人気クリエイターたちも高額収入を得ており、年間で5万～15万ドルほど稼ぐと言われています。
他のプラットフォームと比べて高いアクティビティ
他のソーシャルメディアと異なり、TikTokでは非常に高いアクティビティが見られます。実際、全ユーザーの約34％が毎日少なくとも1本の動画を投稿していると言われています。アプリでの成功はエンゲージメントによって測られるため、ユーザーは定期的に動画を投稿し、オーディエンス拡大を目指しています。
さらに、TikTokのユーザーは他のプラットフォームと比べて圧倒的なオーガニックリーチを享受しており、フォロワーがほとんどいない、または全くいなくても投稿がバズる可能性があります。これは、ユーザーが見たいコンテンツを的確に届ける鋭いアルゴリズムによるものです。
あなたのコンテンツが他のユーザーに好まれれば、短期間で大きなオーディエンス成長も十分可能です。
ローカライズされたコンテンツへの注力
TikTokはグローバルなアプリですが、その登場と世界的な人気の背景には、ローカライズされたコンテンツやトレンドへの強い注力があります。世界中のユーザーは地元のコンテストやチャレンジ、ハッシュタグを楽しんでおり、多くの場合、おすすめページ（For Youページ）を閲覧します。
Instagramの発見ページに比べて、TikTokユーザーはFor Youページで過ごす時間が圧倒的に長いです。つまり、フォローしている人や知り合いのコンテンツだけでなく、アプリのアルゴリズムがおすすめする動画も積極的に閲覧していることを示しています。
多くの場合、地域のユーザーやビジネスがFor Youページに表示されるため、TikTokはローカルマーケティングに最適なプラットフォームとなっています。
比較的簡単なコンテンツ作成プロセス
ユーザーがコンテンツを作りやすくするために、TikTokは動画の作成や共有のプロセスをシンプルにしています。他の動画共有プラットフォーム、例えばYouTubeと比べて、TikTokでは動画編集の知識がなくても、魅力的なコンテンツを簡単に作ることができます。
このことは大きな利点であり、Instagramで重視されるような高度な写真撮影や編集、ファッションのスキルも必ずしも必要ありません。TikTokの動画は短くテンポが速いため、視聴も素早く行われます。
ユーザーは数分で、バズる可能性があり、数週間、場合によっては数日で何千人、何百万人にも届くTikTok動画を作ることができます。
TikTokはInstagramよりも本物感があり、好感を持たれている
一部のユーザーによると、TikTokの動画はInstagramの洗練された美的感覚と比べて普通の人々が身近に感じられるそうです。数多くの有名なTikTokスターは、自宅で気軽に動画を投稿しながら、何百万人もの人々を楽しませてきた10代の若者たちです。
TikTokユーザーは、コンテンツを閲覧する際により正直さやリアルさを期待しています。一方で、Instagramのユーザーは「作られた写真」で自慢する傾向があることで知られています。複数のメディアによる調査では、TikTokの利用者の方が比較的親切で、動画につくコメントも応援や励ましが多いことが分かりました。
実際、病気の人々が自身の体験をシェアした動画には、多くのユーザーが「元気になってほしい」「頑張って」といった温かいコメントを寄せています。
まとめ
全体的に見て、世界的な健康危機の影響で多くの人が自宅で過ごす中、TikTokアプリは今後もますます成長していくと感じています。世界中のユーザーにエンタメ性やポジティブな気持ちをもたらすこのアプリは、今後もさらに多くの利用者を引きつけ、コンテンツを作成する人も増やしていくことでしょう。
私自身は多くのTikTokユーザーやクリエイターほど若くはありませんが、本当にアプリを見て回るのが楽しいと思っています。ただし、私ぐらいの年代の人が積極的に動画を作るようになるには、アプリの使い方を学んでいる途中ということもあって、もう少し時間がかかるかもしれません。